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廣告業富有前景 專業人才奇缺
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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廣告業歷來是商場競爭最激烈的領域，廣告人必須面對看不見的“硝煙彌漫”。美國前總統羅斯福說過：“不當總統，就作廣告人。”的確，廣告是一個創造潮流也創造奇跡的職業，是21世紀最富前景的朝陽行業。據預測，它還將是21世紀平均收入最高的十個行業之一。
準入“門檻”降低
據悉，北京市廣告經營單位已由1983年的249家發展到1999年的4547家，現已達5000余家，僅北京市的廣告經營額亦由1983年的3995萬元增長到現在的近50億元，呈現強勁、穩定的發展態勢；同樣作為大都市的上海，僅僅3年廣告公司就從2500多家猛增到近4000家，廣告業發展速度十分驚人。
但有關人士最近指出，隨著國內外新型媒體的不斷出現和競爭加劇，隨著“入世”后國外廣告業的進入，我國的廣告公司不是多了，而是少了。而且我國廣告行業起點低，市場競爭力差，1999年我國廣告經營額的前十名中只有3家國內企業，前5名都是外企，可見我國廣告專業人才短缺。
事實上，目前廣告業的準入“門檻”已經降得很低。大多數廣告公司招業務員只需高中以上畢業文憑，有豐富經驗的甚至初中畢業也行。據《北京人才市場報》、《人才市場報》、《南方人才市場報》2001年5—7月份招聘信息的統計分析：京、滬、穗三地發布招聘廣告的廣告企業數明顯增多，其它傳媒招聘廣告業務員或廣告策劃人的比例也顯著上升。與去年同期相比，北京地區廣告人才招聘廣告刊登量增長45%，上海地區增長53%，廣州地區增長29%。三地對廣告業務員、廣告設計師、廣告創意人等廣告專業人才的需求最高，與去年同期相比，北京地區增長68%，上海地區增長62%，廣州地區增長43%。這說明投身于廣告公司的從業人員越來越多。
專業人才身價越來越高
一個廣告公司的成敗，關鍵在于能否找到并不斷地培養出優秀創作人才。在中國，如果廣告做得好，市場占有率也許會增加10%。所以新鮮的廣告人是各個廣告公司爭搶的對象。
近年來，在我國起主導作用的外資廣告公司的大舉登陸正加劇著廣告業人才的競爭。外資廣告公司最大的煩惱是本土人才匱乏，中高層管理人員幾乎全是外籍人員。因為跨國公司客戶重視專業水平，要求在中國得到的服務與在外國一致，而在中國廣告業剛起步的情況下，這樣的人才只能從國外聘請。這些外籍人員住往有10年以上跨國公司經驗，請到中國來固然解決了外資公司燃眉之急，但是其高額花費又不得不讓老板們另辟蹊徑。一些公司現在最需要的就是本地中層管理人員。
由于國內廣告公司面對著員工流失大、跳槽風氣盛及經驗不足等問題，從而大大影響了公司的營運。廣告公司中的后來者，不惜以重金“挖人”，結果把整個廣告行業的工資都抬了上去。不過，有一招可用，就是從別的公司挖走人才，通過高薪招攬高手。這些“高手”不僅身懷投資絕技，更重要的是，他們都有固定的客戶群和自己的“追隨者”。而作為服務行業的廣告公司，特點之一就是認人跟風。所以，高工資買來了他們的制作風格，也買來了他們手中的客戶。難怪廣告業有句俗語：“開店不如買店，買店不如買人。”
廣告業重金“挖人”還導致人才流動頻率加快。據上海高安人力資源研究有限公司一項抽樣調查顯示，上海地區人才平均跳槽時間為2年—2.5年，但最近一年廣告業人員平均跳槽時間為1年，廣告業管理人員平均跳槽時間為2年，廣告設計策劃人員平均跳槽時間為1.5年。
亟待教育手段“造血”
專業人才匱乏是目前廣告公司的最大困難。例如，近幾年房地產業廣告明顯增多，但房地產廣告人才相當緊缺。隨著近階段北京房地產行情看漲，房地產業的廣告量也大幅增長。《北京青年報》、《北京晨報》、《精品購物指南》等媒體的房地產廣告量猛增，以致這些媒體不斷招聘廣告設計專業人才。然而，目前熟悉房地產業、懂策劃、擅廣告設計制作的通用型人才相當稀缺。
廣告專業畢業生在廣告公司中所占的比例僅為6.3%。據一位學者估算，我國現有56萬從業人員中，受過正規專業教育訓練的廣告人不足1／5000，廣告教育嚴重滯后。而全國各大藝術院校每年廣告專業畢業生總數僅千余名，出現各廣告公司以月薪數千元甚至上萬元并解決住房、戶口等條件競聘專業畢業生，致使高校的電腦美術和廣告設計專業的在校生紛紛到公司兼職，月薪也上千甚至數千元，由此可見廣告專業人才嚴重匱乏。
我國廣告業人才短缺，正如一位業內學者稱：廣告的成功依賴于專業教育的成功！一個新興產業的高速發展亟待教育手段進行“造血”。據悉，1983年前，我國只有廣州、廈門的兩所大學有廣告專業，現在全國210多所大專院校都設了這個專業，像北京大學、中國人民大學、經貿大學的工商系或新聞系都開了廣告專業，北京廣播學院還專門開設了廣告系。但廣告人才的培養速度遠遠滯后于企業對廣告人才的需求速度，一些院校廣告專業畢業生在大二、大三就被預訂一空。（張文天）